Марка — это прежде всего имя. В Интернете название марки одновременно является именем ее домена, т. е. адресом одноименного сайта. Например, доменное имя Amazon для www.amazon.com.

Нужно избегать описательных названий товара или рода деятельности компании. Во-первых, преимуществом является простое и понятное позиционирование, а во-вторых, это может привести к сужению сферы влияния марки. Если бы Jeff Bezos, основатель марки «Amazon», в качестве доменного имени выбрал, скажем,

booksonline.com, то впоследствии было бы сложно продавать там CD, DVD, компьютерные программы и т.д.

Доменное имя должно легко запоминаться и набираться на клавиатуре, даже несмотря на то что сейчас очень распространено применение различных «подсказок» и «закладок». Следует избегать «плохой» игры слов, сложной орфографии, как в случае с Kelkoo или C-mecourses1.

Рекомендуется при регистрации присваивать доменные имена, родственные тем, которые уже «на слуху».

Можно сказать, что после того, как «технический» вопрос выбора имени для электронной марки решен, остаются два важных вопроса: известность и кредит доверия.

Комментарии запрещены.