Устойчивый характер компетенции
Конкурентное преимущество должно быть таким, чтобы конкуренты не могли его скопировать, а также сохранять устойчивость при изменении внешних факторов.
Кроме этого, необходимо упомянуть о принципе относительности. Разумеется, если предприятие имеет какое-либо абсолютно беспроигрышное преимущество, определяющее значительную долю прибыли компании, оно без труда «попадет в цель», не являясь при этом конкурентным преимуществом. Однако случаи эксклюзивности
того или иного преимущества, т. е. такого качества в строгом смысле, которого не могли бы достигнуть конкуренты, крайне редки.
Таким образом, конкурентное преимущество должно быть относительно устойчивым, а задача компании при этом состоит в том, чтобы удержать его перед лицом конкурентов.