В отличие от товарного знака, который является специфичным для каждого товара (или для ассортиментного ряда продукции), «зонтичная» марка обозначает сразу несколько категорий разной продукции.

Принцип «зонтичной» марки

Концерн «Peugeot» продает под своей торговой маркой автомобили, велосипеды, веломобили, скутеры и мелкую бытовую технику.

пег Под маркой «Honda» продаются мотоциклы, автомобили, катки для стрижки газона, подвесные моторы для лодок, генераторы и т.д.

В некоторых случаях «зонтик» накрывает несколько сфер деятельности компании совершенно различных профилей. В этом случае будем говорить о конгломерате марки. Крупные японские или корейские марки часто практикуют этот подход в своей марочной политике. Под маркой «Mitsubishпродается более 36 тыс. различных товаров (автомобили, промышленная и бытовая техника, авиация, двигатели, банковская деятельность и т.д.).

Предметы роскоши тоже могут служить примером «зонтичных» марок. Иначе их называют «грифами» (ярлык, клеймо), так как они носят на себе отпечаток своих создателей: Yves Saint Laurent, Christian Dior, Chanel и др.

Комментарии запрещены.