На третьем уровне располагается стратегия, при помощи которой определяются функции, соответствующие сущности SBU: маркетинг, исследования и развитие, логистика, персонал и т.д. Функциональная стратегия должна определять способы достижения поставленных задач в условиях конкуренции.

в ее функциональном смысле будет главным объектом части 3 настоящей книги.

Различные уровни маркетинговой стратегии может располагаться на различных уровнях.

На корпоративном уровне маркетинг играет второстепенную роль по сравнению, например, с финансовой функцией. Это совсем не означает, что маркетинг не важен для таких предприятий, а объясняется тем, что в полной мере он проявляет себя на другом уровне деятельности компании. После того как силами маркетинговой службы были разработаны фундаментальные маркетинговые стратегии, они должны пройти оценку на корпоративном уровне.

На уровне сферы деятельности, или SBU, маркетингу отводится важная роль при принятии решений по формированию бизнес-портфеля, а также в определении конкурентных преимуществ. Функция маркетинга заметна также в разработке политики торговой марки, являющейся на сегодняшний день ключевым элементом политики всего предприятия и располагающейся с организационной точки зрения именно на этом уровне.

Комментарии запрещены.