Каждый товар должен иметь соответствующее позиционирование и специфическую марку.

Нередко товарный знак на самом деле оказывается ассортиментной маркой. Это происходит в тех случаях, когда один товар становится неким ответвлением марки с присущими ей особенностями и развивается в разных форматах с материнской маркой. Товарный знак и ассортиментную марку рассматривают как синонимы.

Типичным примером компании, претворяющей в жизнь стратегию товарных знаков, может служить компания «Procter & Gamble». Свое первое мыло фирма запустила под маркой «Ivory» в 1881 г., дав в рекламе двойное обещание: мыло, которое плавает и на 99,44% без примесей. Через сто двадцать лет компания «Procter & Gambles все также продает это мыло в Соединенных Штатах Америки с теми же обещаниями.

Всякий раз, когда компания «Procter & Gamble запускает новую категорию товаров, она создает новую марку. На сегодняшний день компания «Procter & Gamble» имеет 83 мировые марки с регулярной рекламной поддержкой. «Procter & Gamble» — крупнейший в мире рекламодатель.

Mr. Proprew, одна из многочисленных торговых марок компании «procter & GaMBLE»

Комментарии запрещены.