Эта тактика подразумевает отбор стратегических брендинговых инициатив с целью их последующего осуществления, что позволяет ключевым специалистам приобрести со временем опыт использования нового брендингового подхода. Иногда она приобретает более агрессивные черты за счет акцентирования внимания всей организации па формулировке брендингового видения, позиционировании бренда и его архитектуре.

Однако для некоторых компаний использование такого комплексного брендингового подхода может оказаться ошибочной точкой старта. Мы считаем, что подход может быть полезным для сосредоточения внимания на специфических проблемах бизнеса: кризисе предприятия пли его товарного ассортимента, появления новых сегментов роста или новых предложений, работе канала распределения, а также возможностях создания новых венчурных предприятии, налаживания партнерских отношений или осуществления приобретений. Какой бы пи оказалась ситуация, цель будет заключаться в демонстрации того, как обращение к этой стратегической проблеме компании с учетом роли ее бренда может обеспечить новое и более

продуктивное представление о конкретных брендинговых проблемах и добиться улучшения общих результатов работы.

Комментарии запрещены.