На сегодняшний день почти все солидные компании имеют собственный] сайт в Интернете. Это так же обязательно, как рекламный проспект компании. Неизвестно, является ли наличие сайта действительно полезным, но считается, что без этого не обойтись.

Проблема существования в Сети реальных марок и несколько отличается от проблем сетевых веб-марок, которые «родились» в Интернете и были нами рассмотрены ранее.

Их присутствие в Интернете в рекламных целях совсем не обязательно. Нужно это ясно понимать. Необходим ли сайт компании? Если да, то для кого? А нужен ли свой сайт марке? О чем говорить? Необходимы ли сайты для каждого сегмента рынка? Надо ли все размещать на одном сайте, накапливая множество рубрик? Создавать ли постоянный сайт или временный, или, может, тематический? Новые поколения корпоративных сайтов и марочных сайтов должны учитывать опыт предыдущих лет.

Немного отойдя от эйфории многогранных возможностей Интернета,будем оставаться реалистами. Интернет не всегда оказывается лучше традиционных СМИ, а интернет-пользователи имеют специфические покупательские ожидания и поведение.

Комментарии запрещены.