Специалисты по маркетингу некоторых крупных компаний и рекламных агентств доказали, что их действия должны быть направлены не только на достижение кратковременных задач по увеличению объемов продаж и завоеванию доли рынка, но и долгосрочных целей по развитию капитала своих торговых марок. Такая позиция стала достаточно модной в последние годы. Необходимо, тем не менее, обращать внимание на некоторые нюансы.

Не в каждой отрасли торговая марка одинаково значима. Типичным примером главенствующей роли торговой марки являются предметы роскоши или так называемая продукция класса люкс. В то же время некоторые производители, например, компания «Cantalou» (производство шоколада), наоборот, добиваются успеха, не имея собственной торговой марки1, производя товар для торговой марки дистрибьюторов. Широкое распространение дистрибьюторской сети показывает, что покупатель остается верным той или иной престижной торговой марке исключительно из-за ценового преимущества.

Крупные марки не являются чем-то искусственным, созданным исключительно в результате успешной рекламы и PR-акций. Их долголетие основано прежде всего на особенности предлагаемых материальных благ и услуг.

Марка добавляет товару выразительности и делает его более значимым и ценным. Однако не стоит забывать, что сила марки должна подтверждаться сильной продукцией.

Функции марки

Марка призвана сделать товар более значимым в глазах покупателя и придать важность самой компании.

Комментарии запрещены.