События рекламы и маркетинга предоставлялись лишь отдельными заметками в общей подборке новостей на сайтах. Именно тогда «РИП-Холдинг» решился на кардинальный шаг, создав отдельный ресурс первый в России специализированный интернет-портал для рекламистов. Целиком посвященный рынку рекламы, маркетинга и PR, портал практически сразу занял лидирующие позиции по посещаемости.

Завоевав интерес публики , в скором времени столкнулся с задачей: как сохранить достигнутое. Рынок развивался семимильны-1 ми шагами, и высочайшая динамика развития интернет-пространства привела к возникновению большого числа конкурентов. Несмотря на всевозрастающее давление, портал сумел удержать лидирующие позиции и на сегодняшний день он является одним из самых посещаемых интернет-ресурсов. Ежемесячная аудитория составляет примерно 150 000 чел. Какие же конкурентные преимущества использовались руководством «РИП-Холдинга» для поддержания лидирующих позиций портала в Интернете?

Во-первых, узкая специализация. Портал публикует материалы, необходимые специалистам для их повседневной работы, и не занимается освещением событий, напрямую не связанных с рекламной отраслью.

Во-вторых, оперативность подачи информации. Уже в первые месяцы существования портала его создатели начали осуществлять онлайн-репортажи с Московского Международного Фестиваля Рекламы. Все репортажи с фестиваля размещались на максимум через час после проведения мероприятий. Также была внедрена новая форма в предоставлении и подаче информации — первые онлайн-интервью в форме диалогов с членами жюри фестиваля. Сейчас это уже не является чем-то необычным, но в 1999 г. поговорить с председателем жюри фестиваля в режиме реального времени было очень здорово.

В-третьих, размещение эксклюзивных материалов. По договоренности с медиаисследовательскими компаниями портал публикует рейтинга и медиаизмерения, представляющие собой основную информацию о динамике развития телевизионного рынка России. Эти данные специалисты используют в своей непосредственной работе.

В-четвертых оказывает информационную поддержку выставкам, конкурсам и другим мероприятиям, посвященным рекламе, маркетингу и PR. Портал самостоятельно проводит различные конкурсы, одним из самых популярных является. Проводящийся два раза в год конкурс пользуется популярностью аудитории. Доля узнаваемости бренда стабильно растет.

Комментарии запрещены.