Средство от насекомых должно быть эффективным. Но такое преимущество использовали практически все конкуренты, поэтому требовалось разработать иное позиционирование. В результате проведенных исследований была выявлена вторая по значимости для потребителей характеристика — безопасность для здоровья человека.

Новая марка инсектицидов не только эффективна против насекомых, но и безопасна для здоровья человека.

Следующая задача — разработка названия, которое должно отражать выбранное позиционирование. Было разработано около 750 вариантов названий, с помощью двух последовательных тестирований на потребителях Name Test BL было выбрано одно название.

Немецкое происхождение не случайно — исследования также показывали, что доверие к немецким инсектицидам в несколько раз выше по сравнению с отечественными или произведенными в других странах.

Следующий этап — разработка дизайна упаковки. Здесь не менее важно было выразить позиционирование графически.

Комментарии запрещены.