Применительно к маркетингу противники компании — это прямые и непрямые конкуренты; в процессе достижения собственных целей компания находится в конкурентной борьбе или оппозиции по отношению к противникам, а ее политические решения, которые необходимо направить против конкурентов, хотя бы частично могут считаться стратегическими.

то касается термина «план», мы наделяем его более точным и операциональным смыслом: «планом» здесь будет называться перечень конкретных действий, сгруппированных по датам, стоимости, описанию необходимых материальных средств, часто с указанием ответственных лиц за их выполнение. Другими словами, план по отношению к политике и стратегии является тем же самым, чем является тема для музыкальной композиции и мелодия для инструментовки. В шестой части данной книги будет проведено детальное изучение понятия «маркетингового плана» и его взаимосвязи со стратегией.

Стратегическое планирование компании

Различают три основных уровня стратегического корпоративного планирования: уровень корпорации (группы компаний), уровень сферы деятельности (компания) и функциональный уровень. Сама может различаться по области применения.

Комментарии запрещены.