Как мы могли убедиться ранее, на уровне стратегии компании маркетинг играет важнейшую роль и способствует проведению анализа привлекательности рынка и формированию бизнес-портфеля, а также определению конкурентного преимущества и выбору стратегии дифференциации.

С точки зрения торговой марки, ассортимента продукции или сегментации рынка, задача маркетинга состоит в том, чтобы определить в полном объеме общую стратегию компании по каждому из перечисленных элементов. заключается в том, чтобы четко сформулировать объективные задачи и определить совокупность маркетинговых средств (или инструментария) для их достижения. В этом состоит суть операционного маркетинга.

Настоящая часть данной книги посвящена пошаговой разработке конкретной маркетинговой стратегии. Мы продемонстрировали, с какими трудностями и вопросами могут столкнуться специалисты по маркетингу в процессе ее разработки, в последующих главах будут представлены в общих чертах этапы разработки маркетинговой стратегии.

Комментарии запрещены.