Создание же такого бизнеса станет залогом будущих успехов вашей компании. Однако чтобы эта книга принесла максимальную пользу, с ней должны познакомиться не только тон-менеджеры. Чем больше работников разных уровнен познакомятся с книгой «Бренд-билдинг», тем выше будет вероятность того, что изложенные в ней концепции принесут вашей компании реальные плоды.

Когда заходил разговор о бренде, то обсуждались исключительно вопросы тактики. Вспомните некоторые используемые в рекламе образы (ковбоя Мальборо), логотипы (фирменный знак

компании Nike), с|юрмы (бутылку водки Absolut), присказки (знаменитую тему AlkaSekzer «плои, плои, фиц, фиц»), мелодии (пять нот, используемых Intel в конце каждого рекламного ролика) или (полковника Сандерса из Kentucky Fried Chicken (KFC)). Все они наглядно показывают, как большинство компаний понимает роль и назначение бренда.

Эти примеры позволяют сделать вывод о том, что в начале 1990-х гг. основная ошибки заключалась в неправильном понимании менеджерами сути процесса создания бренда, и по этой причине случаи сохранения (или повышения) уровня расходов на бренд были практически неизвестны. Согласно результатам проведенного в 1995 г. обследования наилучших методов две трети опрошенных топ-менеджеров заявили, что наибольшую опасность для существования их бренда в будущем представляет непонимание его действительного смысла.

Комментарии запрещены.