Если бренд хорошо известен пользователю, он может просто набрать его имя, добавив (в России, соответственно, «.ru»). Таким образом, доменное имя и название марки должны совпадать, что не всегда представляется возможным, как, например, в случае, когда доменное имя резервируется.

Последнее изменение демонстрирует развитие такой тенденции в Интернете, как упразднение тире и бесполезных значков, которые усложняют доступ к сайту. Однако не все компании последовали примеру.

Интернет — это особое средство, хорошо адаптированное для передачи информации и оказания полезных видов услуг

Очень редко пользователь заходит на сайт марки или компании для того, чтобы посмотреть на рекламу или другие виды продвижения товара. К сайту обращаются за быстрым ответом на возникшие вопросы.

Интернет-пользователю сайт должен приносить пользу. Он должен выдавать готовые решения: подобрать цену, помочь сравнить два конкурирующих товара, проинформировать об ассортименте, предложить адрес ближайшего магазина, в котором эта марка продается, сообщить часы работы и т.д.

Основная ошибка большинства фирм заключается в том, что они перекладывают на Интернет функции традиционной рекламы и размещают на сайтах красивые фотографии и минимум текста. Особенно это относится к маркам предметов роскоши.

Однако все тесты показывают, что это не соответствует ожиданиям пользователей. В Интернете реклама не должна навязываться, а наоборот, ee должны «заказывать». Отсюда и абсолютно другие ожидания.

Использование интернет-сайтов в качестве средства рекламы происходит обычно там, где Интернет сможет добиться большего, чем, например, реклама на телевидении. Некоторые компании используют Интернет для того, чтобы подчеркнуть то, что у них получается хорошо и с чем плохо справляются рекламные средства, например, предоставление информации и соответствующих услуг.

Комментарии запрещены.