Использование линз бренда в организациях этих типов может помочь правильно сориентироваться в непростой обстановке и принять стратегические решения, способные поддержать ваши усилия по созданию бренда.

Если происходит соответствующее изменение мировоззрения и острота культурных проблем снижается, то в распоряжении менеджеров оказывается несколько инструментов, которые помогают полнее инкорпорировать бренд в рассмотрение стратегических вопросов. Первым

среди этих инструментов следует назвать специальный проверочный список, а котором перечисляются основные возможности компании, необходимые для организации бизнеса, развивающегося на основе использования бренда. Вторым инструментом является концептуальная схема, своего рода «след доверия», которую мы используем в качестве простой, но исчерпывающей метафоры роли бренда в стратегии развития компании. Третьим инструментом можно считать тот набор практических методов, которые мы наметили совместно с клиентами для сформирования подхода к разработке стратегии, основанной на использовании бренда. Эти методы помогают выявить как «ускорители», так

и «замедлители», присутствующие в процессах развития наиболее успешных глобальных брендов.

Комментарии запрещены.