Па протяжении приводим практические схемы, реальные примеры, рассказываем о практических выводах и тех конкретных тактиках, которые вы можете использовать в любой момент. Мы проанализировали множество реальных ситуаций и результаты интервьюирования двадцати пяти ведущих специалистов в области маркетинга и брендинга. В этой книге нами упоминались такие компании.

Кроме того, результаты исследования наилучших методов, проведенного Prophet в 2002 г., также приводятся на протяжении всей этой книги. Они позволяют лучше попять, что делают — и чего не делают — восемьдесят компаний для создания и укрепления своих брендов.’1

Все идеи, представленные в этой книге, могут использоваться самыми разными компаниями: производственными и непроизводственными, частными и государственными, коммерческими и некоммерческими, крупными и мелкими. Мы уверены в этом потому, что сами использовали их во многих организациях, действующих в самых разных отраслях: розничной торговли, высоких технологий, производства потребительских товаров и предоставления консалтинговых услуг.

Мы уверены, что, познакомившись с концепцией операционализации бренда, вы укрепите свою приверженность к созданию бизнеса, ориентированного на использование бренда.

Комментарии запрещены.