Нематериальные преимущества, связанные, например, с торговой маркой, являются во многом результатом маркетинговых усилий компании. И наоборот, отличия, базирующиеся на успехе материальной составляющей товара, являются следствием внедрения каких-либо инновационных технологий, научных разработок или исследований.

В любом случае роль маркетинга значительна. Во многих компаниях наряду с использованием научных разработок или современных достижений заметна и важность маркетинга. Даже на технологических производствах маркетинг играет определяющую роль при разработке различных инновационных технологий, создающих отличительные преимущества товара, а также при сегментации рынка и внедрении на рынок этих инноваций.

Все стратегии дифференциации и специализации, в основе которых лежит преимущество дифференциации, являются особенной, «привилегированной» областью маркетинга. Они закладывают фундамент общей маркетинговой стратегии, которая затем находит свое практическое применение на рынке.

Комментарии запрещены.