Производители сигарет должны сегментировать свой рынок на страны, где законы, запрещающие табак, являются слишком мягкими или же совсем отсутствуют (и население которых больше других страдает от заболеваний сердечно-сосудистой системы и рака легких), и те страны, где принимаются серьезные меры по охране здоровья населения и потребление табака снижается.

Марка парфюмерной продукции «Dior» осуществляет свою рекламную деятельность в двух географических направлениях: Средний Восток (где модели в рекламе наименее раздеты) и остальные страны.

Личностные критерии, или критерии образа жизни, также касаются общих и неизменных характеристик человека, но имеют более субъективный характер. Эти характеристики не настолько хорошо изучены и объективно оценены, как демографические, географические и культурно-социальные характеристики.

Тем не менее необходимо различать (как это и сделано в главе 3) критерии индивидуального характера, так называемый психографический профиль человека, и те, что имеют коллективный характер (в их рамках потребители объединяются в группы по интересам, перенимают определенные стили жизни и существуют в сообществах: «племена», этнические и языковые группы и т.д.). Что касается последних, то гораздо легче идентифицировать средства массовой информации, специализирующиеся на специфической целевой аудитории, и, следовательно, при необходимости использовать их, что позволяет соблюдать одно из главных условий сегментирования — условие заметности.

Комментарии запрещены.