Торговая марка представляет собой активы, которые могут стать предметом сделки как в случае ее непосредственной продажи компанией-владельцем (на рис. 2 наглядно продемонстрированы оценочные суммы некоторых марок), так и при продаже лицензии на использование соответствующего торгового знака другими компаниями.

Торговая марка является коммерческим капиталом, так как покупатель привязан больше к торговой марке, чем к фирме-производителю.

Могущественная торговая марка выполняет функцию рычага, влияющего на эффективность расходов на рекламу, продвижение товара и другие маркетинговые средства. Торговый знак, наряду с инновациями, — это одно из немногих средств, которые имеются в распоряжении у производителей для того, чтобы повлиять на дистрибьюторов без особенного взвинчивания цен.

Престижная торговая марка позволяет продавать дороже. Потребитель готов покупать по более высокой цене товары действительно лучшего качества; кроме того, он может предположить, что той или иной торговой марке присущи исключительные характеристики товара.

Имидж марки отражается на имидже фирмы-производителя как с точки зрения окружающей среды, так и внутри компании

Комментарии запрещены.