Используя традиционные средства массовой информации, марка идет к своему покупателю часто путем «проталкивания» (реклама типа push): реклама в средствах массовой информации, директ-маркетинг, продвижение продаж и т.д. В Интернете пользователь по своей воле заходит на сайт той или иной марки, который всеми средствами стремится привлечь его внимание. Интернет предлагает не баннеры для рекламы, а сайты. Посещение сайтов является добровольным делом интернет-пользователей, и реклама не навязывается, а запрашивается (тип pull), что делает необходимым соблюдение некоторых условий.

Реально существующая марка пользуется известностью, которая должна быть заработана в реальном мире

Существует четыре способа «добраться» до сайта:

набрать адрес URL вручную или найти в списке «Избранное» на компьютере у пользователя;

запустить какую-либо поисковую систему (например, Google);

следовать гиперссылке;

использовать рекламу: баннер, e-mail и т.д.

Соотношение между типами пользователей меняется в зависимости от функции сайтов и от момента подключения. Если тот или иной сайт попадает в раздел «Избранное» на Yahoo, его посещаемость сразу же резко возрастает. Однако практически на все сайты доступ осуществляется через URL. Чем известнее реальная торговая марка, тем больше у нее шансов остаться в Интернете, конечно, если ей действительно есть что сказать.

Доменное имя марки должно быть таким же, как и ее название, простым и легким в использовании

Комментарии запрещены.