Идентичность бренда и позиционирование учитывают псе, что многие специалист считают традиционными маркетинговыми знаниями. Сюда включатся способность создать обличительные характеристики и выгоды; понимание взаимодействия между рациональными, выгодами и выгодами самовыражения и признание того, что концепции должны отличаться or аналогичных концепций конкурентов. Для целевых покупателей и деловых партнеров они должны быть уместными и обязательными и в конечном итоге иметь конкретную

принадлежность— компании и бренду, использующим эту концепцию. Концепция идентичности бренда, разработанная Дэвидом Анкером, важность для фирмы возможностей краткосрочного позиционирования в контексте долгосрочного видения бренда.

Управление портфелем подразумевает умение менеджера управлять множеством брендов, другими активами, обладающими потенциальной комплексной взаимозависимостью, таким образом, чтобы обеспечить их оптимальную гибкость и эффективность с учетом целен роста компании. Хорошей иллюстрацией сказанного могут служить слова Депиз Йои, вице-президента но сегментному маркетингу и брендинговому планированию компании Sony:

Комментарии запрещены.