Графические символы являются важными и постоянными элементами формального выражения торговой марки. Они предназначены для того, чтобы легче было идентифицировать торговую марку и понять ее предназначение. Фирменная символика используется везде: на фирменных бланках компании, упаковке, в рекламе, акциях по продвижению товара и т.д.

Сначала принимают решение об особенностях типографской печати, цветовых сочетаниях и размещении на странице или принципах декорации (например, при обустройстве торгового пространства). Все характеристики кодируются и включаются в так называемый графический устав (правила, законы графики) торговой марки.

Следует отличать графическую символику, свойственную одной торговой марке, от графики имитирующих ее подделок и конкурентных торговых марок. Так, в изображении некоторых торговых марок минеральной воды, кофе или пива встречаются общие элементы графики.

Комментарии запрещены.