Мы остановимся лишь на главном, более подробно этот вопрос будет рассмотрен посвященной международному маркетингу.

В самом точном смысле глобальный бренд — это бренд, продаваемый во всем мире при сохранении целостности и единства бренда, т. е. применяется одинаковое позиционирование, один и тот же ассортимент продукции, используются одинаковая коммуникация и система распространения, хотя бы на уровне соблюдения базовых принципов, поскольку формы сбыта в различных странах могут несколько отличаться.

Экономическая логика подталкивает крупные торговые группы создавать мощные, т. е. международные бренды. Но чем масштабнее становятся эти торговые группы (в основном за счет скупки национальных компаний и марок), тем чаще они прибегают к решению управлять смешанным портфелем международных и локальных марок.

«НепкеЬ имеет глобальный бренд «Fa» и несколько локальных марок на французском внутреннем рынке.

Типы марок в зависимости от их географического месторасположения

Локальные марки:

региональные;

национальные.

Глобальные марки (бренды):

европейские;

международные.

Пример идеального или почти идеального глобального бренда

В идеале бренд и его маркетинг должны быть идентичными во всем мире: одинаковое позиционирование, одинаковый ассортимент продукции, одна и та же коммуникация и принципы распространения. Примером идеального глобального бренда может служить «Соса-Cola». Разумеется, средства коммуникации и рекламы адаптированы в известных пределах к местному контексту, но принципы позиционирования соблюдены на каждом рынке. Предметы роскоши также представляют собой в основном международные бренды.

Комментарии запрещены.