Компания, входящая в группу «Пивоварни Ивана Таранова», планировала; вывести локальную калининградскую марку слабоалкогольных коктейлем «Taxi» на региональный рынок России. Рынок конкурентный, с состоявшимися брендами — для того чтобы привлечь внимание потребителей и переключить их на новую марку, потребовалось значительно освежить марку «Taxi».

На первом этапе была предложена нетрадиционная для этого сегмента упаковка «слим-банка», которая до этого использовалась в основном для энергетических напитков.

На втором этапе тестирование названия показало, что треть ассоциаций, связанных с именем, содержат негативный характер.

Название «Taxi» в сознании потребителей «рисует» образ таксистов, часто недружелюбных и грубых по отношению к своим клиентам людей. Кроме того, название фонетически ассоциируется с токсичностью, да и само потребление алкоголя несовместимо с вождением. Поэтому при разработке дизайна целенаправленно не использовались изображения такси и автомобилей.

Чтобы передать позиционирование «в стиле большого города», было предложено около 20 вариантов концепций упаковки, из которых с помощью тестирований на потребителях Design Test BL была выбрана лидирующая концепция.

Для того чтобы создать сильный бренд, эксперты компании «BrandLab» рекомендуют придерживаться трех важных принципов:

Предлагать большое количество альтернатив концепций позиционирования, названий и дизайна. Принятие решения без альтернатив — вынужденное, ущербное решение. Альтернативы «съедают» время, но сокращают путь к лучшему результату.

Тестировать варианты атрибутов бренда на потребителях — только тогда можно быть уверенным в будущих продажах. При этом обычные фокус-группы плохо решают такую задачу, нужно применять более корректные исследовательские инструменты.

Соблюдать последовательность всех этапов строительства бренда, не перескакивать через этапы и не делать их параллельно.

Товарный знак, «зонтичная» марка и двойная марка

Комментарии запрещены.