Почему целостное управление вашим брендом становится важным как никогда прежде, и доказывается, что стратегии брендинга и бизнеса должны быть неразрывно связаны между собой.

«Понимание новой роли мощного бренда» показывается, почему бренд играет все более важную роль в компаниях любых типов и почему так важно укреплять представление о его ведущей роли и способствовать его практической реализации. В этой главе рассматриваются

также конкретные выгоды подобных действий и приводятся примеры организаций, успешно реализующих подобные стратегии.

«Связь стратегии бизнеса и стратегии бренда» обсуждаются вопросы интеграции обеих стратегий. Приводятся описания подхода к решению этой задачи и объясняется, почему он является единственным способом формирования правильного понимания целей стратегического развития. В этой главе даются ответы на три следующих вопроса.

Как наилучшим образом обеспечить соответствие стратегий бизнеса и бренда?

Какую роль должен играть бренд для компании, чтобы обеспечить достижение долгосрочных стратегических и финансовых целей?

Как убедить руководителей компании в том, что бренд следует рассматривать как разновидность наиболее важных активов?

Комментарии запрещены.