Архив рубрики «Бренды»
Логотип особенности создания и назначения
Логотип является маркетинговым инструментом. Важно, чтобы логотип компании выполнял возложенные на него функции, так как правильный дизайн логотипа станет атрибутом компании на рынке. Благодаря точному дизайну, логотип будет служить не только отличительным знаком компании, но и, прежде всего, станет стратегическим элементом идентификации бизнеса. Прочитать остальную часть записи »
Рубрика: 
Как выбрать фасон пальто?
Верхняя одежда — неотъемлемая часть гардероба во всех городах России. Она спасает от осадков, ветра и холода, приобрести ее можно во многих специализированных точках, яркий пример — магазин пальто Прочитать остальную часть записи »
Реклама бренда
В сегодняшнее время жесткой конкуренции, для каждой компании важно, чтобы ее торговый бренд отличалась от других, запоминался и был узнаваемый потребителями. Прочитать остальную часть записи »
Модные часы
Мода на часы также часто меняется, и покупая такую необходимую и дорогую вещь как часы, следует предусмотреть все нюансы. Ведь очень важно, чтобы часы гармонировали практически со всеми вариантами одежды. Часовая мода имеет также постоянно новые тенденции, но в ней не бывает кардинальных изменений.
Прочитать остальную часть записи »
Правильно купить в Китае
Возрождение китайского дракона.
Китай… Как много со школьной скамьи мы слышали об этой удивительной стране. Это и Великая китайская стена, и тысячелетняя культура и, к сожалению, пресловутые китайские пуховики наших восточных соседей. Вспоминая постсоветское прошлое, огромное количество не качественных китайских товаров, мы заведомо плохо относимся ко всему “китайскому”. Носить или пользоваться чем-то “китайским” считается дурным тоном.
Прочитать остальную часть записи »
Мир моды…Christian Dior, Chanel, Armani, Versace, D&G.
Бренды.Мир высокой моды – престиж и востребование брендов во всем мире. Помимо одежды, каждый бренд выпускает: обувь, парфюм и аксессуары. Перед вами самые известные мировые бренды, которые сделали переворот в мире моды.Christian Dior.Основатель бренда Christian Dior(Франция) — Christian Dior. Послевоенный период, когда с наличием тканей был огромнейший дефицит.
Прочитать остальную часть записи »
Вся правда о брендах в Телефонии
Что же такое бренды в современной инфраструктуре мобильной телефонии? На этот вопрос можно, конечно же, ответить банальным определением, но все — таки выскажу свое мнение по этому поводу. Бренды в современной инфраструктуре мобильной телефонии – это ни что иное, как переплата за возможности, функции сотового телефона, также мы переплачиваем за рекламу, ведь так было всегда – чем больше рекламируют какую либо модель или марку сотового телефона, тем она дороже.
Прочитать остальную часть записи »
Польза сайта для интернет пользователя
Если бренд хорошо известен пользователю, он может просто набрать его имя, добавив (в России, соответственно, «.ru»). Таким образом, доменное имя и название марки должны совпадать, что не всегда представляется возможным, как, например, в случае, когда доменное имя резервируется.
Последнее изменение демонстрирует развитие такой тенденции в Интернете, как упразднение тире и бесполезных значков, которые усложняют доступ к сайту. Однако не все компании последовали примеру.
Имидж товара
Имидж — это совокупность ментальных, персонально-субъективных, устойчивых, выборочных и упрощенных представлений о товаре или марке.
Имидж как совокупность ментальных представлений
Спонтанный и скрытый (латентный) имидж
Имидж напоминает айсберг. Когда покупателям задают вопрос не напрямую, а «обходным» путем, в их памяти всплывает лишь верхушка общего имиджа (образа)
Специалисты по маркетингу
Специалисты по маркетингу некоторых крупных компаний и рекламных агентств доказали, что их действия должны быть направлены не только на достижение кратковременных задач по увеличению объемов продаж и завоеванию доли рынка, но и долгосрочных целей по развитию капитала своих торговых марок. Такая позиция стала достаточно модной в последние годы. Необходимо, тем не менее, обращать внимание на некоторые нюансы.
Копирование (или имитация)
От этой разновидности недобросовестной конкуренции защищены в основном те компании (предприятия), которые не пользуются правами интеллектуальной собственности; однако в некоторых случаях и при пользовании этими правами компаниям ничего не угрожает.
Действия, квалифицированные как ошибка или неосторожность, заключаются в создании некоторого «риска смешения обозначения» в отношении покупателей со «средним вниманием».
«Паразитизм»
Вопрос о «паразитизме» на сегодняшний день является предметом частых судебных рассмотрений, а само определение «паразитизма» неоднократно давалось в разное время разными лицами.
«Паразитизмом» являются действия, в результате которых некто извлекает выгоду из какой-либо экономической ценности, принадлежащей другому лицу.
С понятием «паразитизма» связано привлечение к ответственности лиц, использующих противозаконно и в целях рекламы собственной деятельности репутацию третьих лиц, прибегая, например, к использованию их имен, торговых марок или компаний.
Имитации, копирование
Наказание за имитацию упаковки предусмотрено при наличии риска смешения обозначения для покупателей со «средним вниманием».
Кассационная палата уточнила, что в случае подражания внешнему виду товара оценку необходимо проводить на основании «имеющихся сходств, а не различий, по которым судья определяет, влечет ли за собой полученное от товара впечатление риск смешения обозначения». Копирование самих товаров констатируется либо при наличии факта введения в заблуждение (часто говорят о «рабской копии» или «рабском воспроизведении»), либо в тех случаях, когда подражание дает незаконное экономическое преимущество конкуренту. Последнее состоит в том, что себестоимость продукта-копии оказывается гораздо ниже, чем у оригинала, вследствие экономии расходов на исследование рынка, разработку и запуск товара-копии.
Крайний случай экономического преимущества: воспроизведение справочников.
Модификация оригинального логотипа
Посчитав, что коммерческое использование музыкального произведения Жюля Массне может нанести ущерб его репутации, наследница композитора с успехом выиграла судебное разбирательство с одной компанией по недвижимости и на основании своего морального права запретила использование одного из произведений композитора для иллюстрации рекламного ролика компании, несмотря на то что родовое право на это произведение к тому моменту уже было утрачено.
Модификация оригинального логотипа также представляет собой ущемление морального права его автора.
Глубинное исследование
После того как ваши группы покупателей идентифицировали все точки контакта с брендом, вы можете приступать того, черен какую же ИЗ этих точек оказывалось наибольшее влияние на клиентов. При этом вам нужно учитывать следующие факторы.
То, что является для покупателей наиболее важным.
Конкретные потребности и желания покупателей.