В этом разделе будут рассмотрены лишь некоторые юридические аспекты, представляющие интерес с точки зрения маркетинга. Предметом изучения будут особенности защиты товарного знака и авторских прав, посредством которых та или иная компания или торговая марка, ее деятельность, товары и услуги отличаются от конкурентов.

Целесообразно разделять знаки отличия, идентифицирующие саму компанию и ее бизнес, с одной стороны, и знаки отличия товаров или услуг, которые она оказывает, — с другой. Авторское право и патентное право на чертежи и модели-образцы, защищающие объекты в независимости от степени их использования, могут, в частности, защитить и знаки отличия, идентифицирующие компанию или ее товар.

С точки зрения юридической практики, права на некоторые знаки отличия являются объектом защиты интеллектуальной собственности от подделок с наложением при необходимости карательных санкций (штрафы, тюремное заключение). Другие знаки защищены только от нечестной и недобросовестной конкуренции, и нарушение прав компании в их отношении не влечет за собой наказания.

В маркетинге центральное место занимает марка, но рассмотрение других прав и знаков отличия позволяет охарактеризовать особое положение в качестве объекта правовой защиты.

Наряду с действиями по борьбе с подделками, мероприятия, направленные против недобросовестной конкуренции и паразитизма, расширяют спектр действий по защите знаков отличия и мероприятий, проводимых различными компаниями. Всемирная сеть Интернет призывает уделить особое внимание защите доменных имен (доменов) и напоминает о юридическом аспекте деятельности этого вида рекламы.

Комментарии запрещены.