Кто владеет каждой из точек контакта с брендом? Насколько соответствует внутренним ожиданиям сегодняшняя эффективность управления каждой из точек соприкосновения?

На функциональном уровне касается ассортимента однородной продукции, какого-либо сегмента рынка или какой-либо категории клиентов компании (действительных и потенциальных). Она может проявляться в виде определения целевой аудитории, позиционирования, использования рыночных источников или в виде маркетинг-микса в отношении закрепленных за ней товаров.

В последующих статьях будут подробно рассмотрены все элементы стратегии, которые соотносятся с различными маркетинговыми функциями: политикой торговой марки, сегментацией, позиционированием, использованием рыночных источников и формированием маркетинг-микса. В двух следующих разделах настоящей главы речь пойдет о понятиях бизнес-портфеля, привлекательности рынка, конкурентных преимуществ, политики дифференциации, различающихся в рамках стратегии компании и маркетинговой стратегии.

Маркетинг содействует анализу привлекательности рынка для компании и принимает активное участие в выборе стратегии компании, что подразумевает формирование определенного бизнес-портфеля.

Комментарии запрещены.