Дятельность компании может определяться при помощи описания ее клиентуры или рынка. Например, в случае с банковской деятельностью речь пойдет о физических и частных лицах, малых, средних и крупных предприятиях; применительно к издательской группе — о женской аудитории, молодежи, профессиональной и массовой аудитории; применительно к производителю шампанского речь пойдет о частных лицах и коллективных заказчиках, ресторанах, экспортерах и т.д.

Cфера деятельности может быть связана с каналами сбыта. Это происходит в том случае, когда они формируют различные рынки. Например, для марки по производству косметики имеет смысл различать специфику эксклюзивного распространения и распространения для массового

Анализ привлекательности рынка и формирование бизнес-портфеля компании потребителя, в текстильной промышленности необходимо различать массовое потребление, франчайзинг и независимых дистрибьюторов и т.д.

И наконец, один из самых важных подходов состоит в определении видов деятельности компании при помощи соотношения товар/рынок (или потребность/рынок), т. е. соотнесения групп товаров (или потребностей) с разнообразными категориями потребителей.

Комментарии запрещены.