§ 1. Объяснение реакции фирмы и отрасли
Нижеследующие утверждения о поведении фирм совместимы как с ортодоксальной, так и с эволюционной точкой зрения, хотя акценты и подразумеваемый смысл у каждого из двух подходов свои: в любой период можно считать, что фирмы в отрасли действуют в соответствии с набором технологий и правил принятия решений, т. е. с рутинами, настроенными на внешние по отношению к фирме условия (преимущественно на цены) и на разнообразные условия внутреннего состояния, в особенности на размеры основного капитала фирм. Расширение и сокращение фирм связаны с рентабельностью таких действий. У фирм могут быть также процедуры поиска лучших рутин.
Ортодоксальная формулировка предполагает, что правила принятия решений максимизируют прибыль на четко определенном заданном множестве благоприятных возможностей. Размеры фирм в отрасли и отрасли в цепом предполагаются равновесными, а нововведения (если вообще рассматриваются) механически включаются в традиционную схему. Эволюционная же теория считает, что правила принятия решений суть наследие прошлого фирмы и, следовательно, в лучшем случае адекватны в рамках совокупности привычных для фирмы ситуаций. А на обстоятельства, с которыми фирма прежде не сталкивалась или сталкивалась нерегулярно, эти правила либо не реагируют, либо реагируют неадекватно. Считается, что фирмы расширяются и сокращаются в ответ на нарушения равновесия, причем не предполагается, что отрасль находится вблизи равновесия. Инновации полагаются стохастическими и изменчивыми от фирмы к фирме.