Входные барьеры

Эти барьеры препятствуют доступу на рынок и могут принимать различные формы: учреждение ряда правил (регламентация), высокий уровень инвестиций, экономия масштаба и эффект опыта, создание препятствий при доступе к каналам сбыта, известность торговой марки, расходы на товары-заменители и т.д.

Защита доли рынка. В том случае, если компании-участники рынка имеют обыкновение или выраженное намерение агрессивно реагировать на появление конкурентов, новый участник рынка сильно рискует. Однако есть такие области бизнеса с внутренней конкуренцией, где новым участникам особенно не препятствуют.

На рынке фруктовых соков входные барьеры для новых участников рынка сведены к минимуму. Например, приобрести сырье на рынке сравнительно несложно, размеры инвестиций на упаковку в виде бутылок или пакетов относительно невелики. Что касается распространения товара, то оно осуществляется по предварительной договоренности с крупными дистрибьюторами, которые получают при этом свои комиссионные. Как следствие, на рынке соков ежегодно появляются (или исчезают) новые торговые марки, оказывая постоянное давление на имеющихся конкурентов.

Комментарии запрещены.



Карта сайта