Темпы роста рынка

Действительно, высокие темпы роста рынка представляют для компаний интерес с точки зрения будущих продаж, однако небольшая доля рынка может снизить конкурентоспособность компании или, как минимум, потребовать от производителя серьезных инвестиций. Цель, стоящая перед компанией, — сделать выбор в пользу какой-либо одной сферы деятельности и вложить в нее достаточно инвестиций для того, чтобы из «вопросительных знаков» она стала «звездой».

Верхний левый квадрат представляет рынки с высокими темпами роста и достаточно большой долей компании на этом рынке. Такие сферы деятельности называются «звездами». Естественно, это самые многообещающие отрасли как в плане объемов производства, так и с точки зрения рентабельности, но и они зачастую требуют больших инвестиций. Таким образом, для того чтобы защитить свои лидерские позиции на рынке, необходимо произвести повторные инвестиции в выбранную сферу деятельности.

Левый нижний квадрат характеризуется низкими темпами роста рынка и большой долей компании на рынке. Здесь находятся ставшие наиболее рентабельными за относительно короткое время области деятельности компании. Ее доминирующее положение на рынке действительно обеспечивает конкурентное преимущество по себестоимости и прибыли. Из-за низких темпов роста рынка для сохранения лидерской позиции на рынке не требуется крупных инвестиций. «Дойные коровы» зачастую позволяют компаниям диверсифицировать свою деятельность и направить инвестиции в пользу «знаков вопроса» и, возможно, «звезд» (в том случае, если собственных финансовых средств оказывается недостаточно).

Комментарии запрещены.



Карта сайта