Способность марки влиять на узнаваемость товара

Иногда сходные предложения на рынке практически идентичны и при проведении blind-test почти ничем не отличаются друг от друга, например, некоторые алкогольные напитки (некоторые сорта вин или виски), бытовая техника, марки телевизоров и пр. В таких случаях именно марочный товар с присущими только ему и легко узнаваемыми отличительными чертами становится неким ориентиром и сигнальным флажком при совершении покупки. Сначала определяются с товаром, потом выбирают марку. Марка упрощает задачу выбора для покупателя, особенно когда речь идет о многократных покупках. Можно говорить о том, что торговая марка способствует повышению лояльности, т. е. закреплению клиентуры за конкретным производителем.

Способность марки влиять на узнаваемость товара

Заметим, что из всех французских марок на первом месте стоит «Louis Vuitton», которая занимает 41 строчку, ее стоимость оценена в 7 млрд долларов. Затем следуют (54-е место, 5 млрд долларов), «Chanel» (64-е место, 4,2 млрд долларов), «Danone» (66-е место, 4 млрд долларов) и «Moet & Chandon» (87-е место, 2,4 млрд долларов). Всего пять марок из сотни — это мало «Interbrand» — британская консалтинговая фирма, занимающаяся финансовой оценкой марок. Ежегодно публикует список из десяти первых по стоимости торговых знаков в мире.

Комментарии запрещены.



Карта сайта