Создание брендинговых линз с учетом культуры компании

Культура разработок подразумевает высшую оценку технических и научных знаний, используемых либо при разработке базовой технологии и проведении исследований, либо при выпуске конечной продукции. Как правило, подобная культура с подозрением относится к любым маркетинговом концепциям, поскольку они обычно бывают абсолютно чуждыми их базовому опыту.

«Операционная» культура, в которой основное внимание уделяется вопросам производства, логистики и распределения, является прагматической, нацеленной на сокращение издержек и оптимальное исполнение задания. Она рассматривает маркетинговую деятельность как чрезмерно упрощенную и неуместную. «Плановая» культура подразумевает тщательный расчет всех действий, аналитически;! подход, интенсивную обработку информации и прочные отношения между корпорацией и персоналом. В творческой ценятся смелые идеи, новое видение, интуиция и вдохновение.

Вы можете распознать элементы каждой из этих культур в своей компании. Мы не утверждаем, что какая-то из этих культур плоха но своей, а только подчеркиваем ориентацию каждой из них. Другими словами, внутренняя культура компании и ее мировоззрение, независимо от того, ориентируются ли они на инженерное проектирование, интуицию продавца или усилия менеджеров на повышение операционной эффективности, начинает управлять стратегическими решениями при минимальном использовании внешней информации, учете точки зрения покупателей или включении в рассмотрение восприятия бренда.

Комментарии запрещены.



Карта сайта