Сегментирование по этническому или религиозному признаку

Сегментирование по этническому или религиозному признаку является достаточно частым типом сегментирования в некоторых странах, но во Франции по культурным соображениям встречается крайне редко. Этот тип сегментирования может быть, впрочем, очень полезным для таких категорий товаров, как косметическая продукция (цвет кожи), средства по уходу за волосами (структура волос), СМИ (медиапредпочтения различных конфессий и общин), продукты питания (религиозные запреты, гастрономические традиции) и т.д.

В начале 2003 г. во Франции был запущен новый оригинальный товар, использующий религиозную тематику, под маркой «Месса Со1а» со слоганом: «Не пейте что попало, пейте свое». Речь идет о напитке, содержащем колу, разработанном и предназначенном специально для мусульманской аудитории. На упаковке имеются все отличительные признаки: само название, изображение купола знаменитой мечети Аль-Акса в Иерусалиме, информация о благотворительном фонде (10% всех собранных средств пойдут на помощь палестинским детям), а также антиамериканская и антисионистская мотивация продаж (основатель и директор компании, выпускающей данный товар, в каждом интервью упоминает только о «сионистском государстве», избегая произносить название «Израиль»). Все это делает товар предназначенным специально для четко определенной категории покупателей, «отобранной» по религиозному и политическому признаку. Такой милитаристский характер продукта является одновременно его сильной и слабой стороной, поскольку широкая аудитория в массе своей предпочитает товары, не вызывающие громкой полемики.

Комментарии запрещены.



Карта сайта