Правила сегментирования

Рынок безалкогольных прохладительных напитков сегментирован на газированные и негазированные напитки. Газированные напитки, в свою очередь, подразделяют на содержащие и не содержащие колу.

Производители часто сегментируют свой рынок в зависимости от категорий товаров. На самом деле, сегменты должны определяться по характеристикам покупателей и потребителей.

Сегменты товаров на рынке шоколадных батончиков. Специалисты рынка шоколадных батончиков различают типы батончиков по составу.

Рынок куриного мяса во Франции разделяют на пять сегментов: потрошеные куры; куры, готовые к употреблению; рубленые куры; куриные полуфабрикаты и продукты на основе куриного мяса. Каждую из первых трех категорий подразделяют еще на четыре: экологически чистый продукт, с красной фирменной этикеткой, сертифицированный продукт, стандартный продукт. Среди продуктов на основе куриного мяса различают готовые к приготовлению блюда, свежее мясо в панировке, куры-гриль и так называемые жареные снэки (крылышки и т.д.). Всего 17 сегментов продуктов (3×4+1+4 = 17).

На рынке пластмассы основополагающим будет деление на термопластик и литую пластмассу, поскольку способы производства, возможности реализации, цена, наличие конкурентов ничего не значат для конечного потребителя.

Сегментирование является обязательным компонентом маркетинга, так как оно позволяет дать характеристику и провести анализ рынка и потенциальных конкурентов товара. Однако одного сегментирования недостаточно для того, чтобы определить направление маркетинговой политики.

Комментарии запрещены.



На главную e-mail для связи: Карта сайта