Происхождение и функции торговой марки

Самые крупные марки появились, как правило, очень давно. Требуется время, чтобы завоевать известность и получить законную силу. Но современные средства маркетинга позволяют сегодня создать марку за короткое время, нужны лишь большие финансовые вложения.

Самая старинная французская торговая марка «Mellerio dit Mellers» была создана в 1515 г. одним парижским ювелиром. Ежегодно в Национальном институте промышленной собственности регистрируется более семидесяти тысяч новых торговых марок. Лишь немногие из них пользуются общенациональной известностью, не говоря уже о мировой.

Даты создания некоторых известных старинных марок

«Соса-Cola» 1886 г. Формула продукта была изобретена в 1886 г. неким аптекарем из Атланты; сама компания «Соса-Cola» создана в 1892 г.; фирменная бутылка, получившая прозвище «дама в черном узком платье», разработана в 1913 г., а банка получила признание только в 1950 г.

Скачок в развитии марок совпадает с возникновением массовой торговли и бурным развитием маркетинга в первой половине XX в. в Соединенных Штатах Америки и в 1950-е гг. во Франции.

В основе могущества крупнейших торговых групп лежит успех сильной марки. Таковы, например, американская группа «Procter & Gamble, швейцарская «Nestle», французские «Danone». Хотя считается, что марка состоит на службе у маркетинга, но в 80-е гг. XX в. впервые обратили внимание на значимость марки. На необходимость создания долговременной стратегической политики в области товарной марки указали, как это ни парадоксально, финансисты. Только после реструктуризации торговых групп и продажи некоторых торговых марок компании смогли по-настоящему осознать их финансовую ценность.

«Perrier» была куплена торговой маркой «Nestle» за 2,5 млрд евро. Затем «Nestle» перепродала торговую марку «Oasis», которая находилась в бизнес-портфеле «Perrier», за 183 млн евро, причем передача прав собственности включала в себя лишь право использовать торговую марку, известную во Франции.

ег Компания «Соса-Cola» приобрела торговую марку «Orangina» и согласилась потратить на это 800 млн евро, в то время как сумма активов торговой марки «Orangina» (без учета стоимости самого торгового знака, которая не могла быть внесена в баланс) составила 200 млн евро.

Комментарии запрещены.



Карта сайта