Оценки степени привлекательности

На основе ранее изложенных основных принципов были смоделированы различные типы оценок степени привлекательности того или иного вида деятельности для отдельно взятой компании. Как подчеркивает Майкл Портер, привлекательность рынка напрямую зависит от давления, которое оказывают на компанию конкуренты. Что

касается предприятий, практикующих разнообразные виды деятельности, то было бы полезным обратиться за помощью к одной из моделей управления бизнес-портфелем. Две наиболее известные модели были предложены «Boston Consulting Group» (BCG) и компанией «McKinsey» («General Electric). Даже несмотря на некоторые присущие им ограничения, все же не мешает обратить на них пристальное внимание.

Анализ конкурентного давления рынка

Некоторые рынки более конкуренты, нежели другие. Рынки с наибольшей конкуренцией являются наиболее трудными, так как компании испытывают сильный ценовой прессинг и, следовательно, не могут повышать размер своей маржи.

Конкурентное давление на рынке не зависит напрямую от числа конкурирующих сторон. Есть, к примеру, рынки с большим числом конкурентов, где, однако, не ведется так называемая ценовая война. При анализе конкурентного давления нужно отталкиваться, прежде всего, от понятия конкурентной структуры.

По мнению Майкла Портера, конкурентное давление рынка по своей структуре зависит от пяти движущих сил: новые участники рынка, товары-заменители, поставщики, покупатели и внутренние конкуренты (рис. 4)1. Финансовая привлекательность рынка напрямую связана с его конкурентным давлением. Схема, предложенная Портером, позволяет выбрать наиболее выгодные секторы рынка и управлять стратегией компании, так чтобы умело сыграть на своих конкурентных преимуществах и в подходящий момент выгодно изменить конкурентную структуру рынка.

Угроза со стороны новых участников рынка

Чем легче новым участникам войти на рынок, тем сильнее будет конкуренция. Существует два основных фактора, уменьшающих угрозу появления новых участников на рынке:

Комментарии запрещены.



Карта сайта