Марки приобретают все большее стратегическое значение

К счастью, проблемы, с которыми сталкиваются создатели брендов сегодня, все в большей степени приобретают стратегический характер.

Понимание важности бренда значительно углубилось, так как его роль стала теснее связана с конечными результатами работы. По этой причине большинство дискуссий, посвященных созданию бренда, имеют стратегический подтекст, а также уделяют большое внимание эмоциональным и политическим факторам

Patrick Marketing Group в своем недавнем исследовании эффективности торговых марок показала, что 96% топ-менеджеров считают задачу создания бренда исключительно важной для будущего успеха компании. Исследование инвестиции в формирование бренда, выполненное Mercer, позволило установить, что, по мнению 84% респондентов, их внимание к вопросам формирования бренда в последние 2-3 года значительно повысилось. По мнению Mercer двумя основными причинами этого являются сближение потребительских свойств товаров и обострение конкуренции.

Комментарии запрещены.



Карта сайта