Личностные критерии и критерии образа жизни

Производители сигарет должны сегментировать свой рынок на страны, где законы, запрещающие табак, являются слишком мягкими или же совсем отсутствуют (и население которых больше других страдает от заболеваний сердечно-сосудистой системы и рака легких), и те страны, где принимаются серьезные меры по охране здоровья населения и потребление табака снижается.

Марка парфюмерной продукции «Dior» осуществляет свою рекламную деятельность в двух географических направлениях: Средний Восток (где модели в рекламе наименее раздеты) и остальные страны.

Личностные критерии, или критерии образа жизни, также касаются общих и неизменных характеристик человека, но имеют более субъективный характер. Эти характеристики не настолько хорошо изучены и объективно оценены, как демографические, географические и культурно-социальные характеристики.

Тем не менее необходимо различать (как это и сделано в главе 3) критерии индивидуального характера, так называемый психографический профиль человека, и те, что имеют коллективный характер (в их рамках потребители объединяются в группы по интересам, перенимают определенные стили жизни и существуют в сообществах: «племена», этнические и языковые группы и т.д.). Что касается последних, то гораздо легче идентифицировать средства массовой информации, специализирующиеся на специфической целевой аудитории, и, следовательно, при необходимости использовать их, что позволяет соблюдать одно из главных условий сегментирования — условие заметности.

Комментарии запрещены.



Карта сайта