Крупные компании

Крупные компании обычно способны дать краткое определение того, что символизирует их марка. Это помогает им эффективнее сообщать в нескольких словах о том, как и для чего они существуют. крупной корпорации, то слова, позиционирующие марку, ясно формулируют цель компании и вашу роль в се достижении Если вы являетесь действующим пли потенциальным клиентом, то вы получает е четкое определение того, что могуч и не могут предоставит вам рассматриваемые марки. Если вы топ-менеджер компании, то вы получаете конкретное указание того, что следует и не следует делать в соответствии с позиционированием марки и ее обещании.

Разве не символично, что Virgin Insurance оказалась банкротом? Определение ее позиции словами «непочтительное страхование» представляет собой пример явного совмещения несовместимого.

Большинство компаний не понимает, что у них имеется подобный выбор, не говоря уже о возможности что-либо предпринять в данной ситуации. Для достижения успеха компания должна не только знать каждое направление, на котором ее марка взаимодействует с различными посредниками, но и уметь наиболее эффективно и последовательно регулировать эти взаимодействия. Большинство компаний не понимает, что в этом и заключается способ создания великой марки. Если подобный опыт отсутствует или если точки соприкосновения с маркой не находятся под контролем организации, то марка вряд ли может считаться оптимальной.

Комментарии запрещены.



Карта сайта