Известность интернет-марки

Необходимость спонтанного знания и даже top of mind

В реальном мире многие марки могут довольствоваться хорошим уровнем подсказанного знания, помноженного на блестящую систему визуальной идентификации. Этого вполне достаточно, чтобы товар заметили в отделе магазина.

На французском языке словосочетание может иметь два разных значения: «мои покупки» или «плохие покупки».

В Интернете проблема состоит в другом. Не марки сами «идут» к покупателю, зачастую покупатель должен прийти к марке. Необходимо предварительно ознакомиться с маркой, определиться с выбором (отсюда чрезвычайная важность показателей в баллах), набрать ее название на клавиатуре (и безошибочно), чтобы получить доступ к сайту. В Интернете все марки рассредоточены, тогда как в обычной жизни они физически собраны вместе либо в одном магазине, либо в его отделе.

Создание спонтанного знания марки, и тем более top of mind, является очень затратным мероприятием

Комментарии запрещены.



Карта сайта