Демографические, географические, социальные и экономические критерии

На самом деле, специалисты по маркетингу располагают целым массивом сведений о населении, исходя из основных социодемографических критериев; если их интересуют, к примеру, подростки 12—15 лет или жительницы городов в возрасте 35—45 лет, в распоряжении маркетологов будут результаты весьма многочисленных и разнообразных исследований с указанием размера сегментов потребителей, их жилищных условий, перечня дистрибьюторов, которых они посещают, печатных изданий или средств массовой информации, которые они предпочитают, и т.д.

Указаны самые распространенные социодемографические критерии с примерами соответствующих групп населения.

Основные демографические, географические, экономические и социальные критерии.

В течение долгого времени уровень рождаемости в Японии был одним из самых низких в мире. В результате товарооборот рынка детского питания сократился с 252 млн долларов в 1999 г. до 235 млн в 2001 г. В то же время Япония переживает так называемый папа-бум, когда один из пяти «молодых папаш» — в возрасте старше 65 лет, а по прогнозам к 2014 г. будет один из четырех. Таким образом, этот факт подтолкнул производителей детского питания к тому, чтобы в полную силу заинтересоваться сегментом людей пенсионного возраста. На самом деле могло показаться, что одни и те же характеристики привлекают и младенцев, и пенсионеров. Например, мягкие продукты, мелкие кусочки, отсутствие соли, простота приготовления и т.д. Именно тогда фирма-производитель «Wakodoo» запустила серию продуктов «Забавная еда», ориентированную на людей пенсионного возраста, а компания «QP» (третий по размеру производитель на рынке продовольственных товаров в Японии) предложила на рынок другой продукт под названием «Продукты питания для людей от 0 до 100 лет».

Комментарии запрещены.



На главную e-mail для связи: Карта сайта