Архив рубрики «Торговые марки»
Подача заявления и регистрация
В самом начале необходимо провести «предварительные исследования» и убедиться в том, что марка не зарегистрирована ранее и является свободной. В ходе исследований требуется выяснить, нет ли среди существующих марок таких же или похожих на марку, которую предполагают зарегистрировать. Эти исследования осуществляются по принципу патента согласно международной классификации товаров или услуг. Прочитать остальную часть записи »
Рубрика: 
Метки: 
Подделки
Полное воспроизведение зарегистрированной торговой марки, для идентичных товаров и услуг, а также копирование (имитация) зарегистрированной торговой марки товаров или услуг, при условии, что они приводят к риску введения потребителя в замешательство, ведут к тому, что авторы подделок сами себя наказывают. Во-первых, они вынуждены прекратить все преступные действия, возместить убытки владельцу марки, оплатить будущие расходы на опубликование в прессе решения суда, оказаться перед фактом конфискации поддельных товаров.
Юридическое определение марки
«Фабричная марка, торговая марка или марка определенного вида услуг -это знак, графическое изображение которого служит для распознавания товаров или услуг физическими или юридическими лицами».
Более широкое понятие «знака как графического изображения» позволяет защитить правом торговой марки названия, фразы, рисунки (логотипы или сигнатуры), трехмерные объекты (упаковка и др.), музыкальные произведения (джинглы и др.), а также различные комбинации всех этих элементов. Большинство марок могут соединять
Способы оценки реально существующей компании веб-средствами
На сегодняшний день почти все солидные компании имеют собственный] сайт в Интернете. Это так же обязательно, как рекламный проспект компании. Неизвестно, является ли наличие сайта действительно полезным, но считается, что без этого не обойтись.
Проблема существования в Сети реальных марок и несколько отличается от проблем сетевых веб-марок, которые «родились» в Интернете и были нами рассмотрены ранее.
Обратный случай с марками
Фирма «Caddie», собственник торговой марки «СаскМе» (продовольственные тележки), подала в суд на один печатный орган, написавший это слово с маленькой буквы как общеупотребительное слово Ответчик успокоил компанию, заявив, что марка давно стала нарицательным именем. Однако судьи подтвердили действенность этой торговой марки перед лицом предъявленных доказательств и обязали указанные органы печати предоставить объяснения вследствие обезличенного использования торговой марки.
Право торговой марки дается только при регистрации
Незарегистрированная торговая марка, выполняющая свою прямую (функцию, может быть защищена во Франции только в случае недобросовестной конкуренции, если, впрочем, этот товарный знак не защищен авторским правом.
Терминология: область промышленной собственности включает в себя совокупность патентных прав, в основном торговые марки, патенты, чертежи и модели, схемы конфигураций интегрирующих систем. Область интеллектуальной собственности объединяет права промышленной собственности, с одной стороны, и авторское право и производные от него — с другой.
Условия действительности торговой марки
В отличие от товарного знака, который является специфичным для каждого товара (или для ассортиментного ряда продукции), «зонтичная» марка обозначает сразу несколько категорий разной продукции.
Принцип «зонтичной» марки
Концерн «Peugeot» продает под своей торговой маркой автомобили, велосипеды, веломобили, скутеры и мелкую бытовую технику.
пег Под маркой «Honda» продаются мотоциклы, автомобили, катки для стрижки газона, подвесные моторы для лодок, генераторы и т.д.
Выгодное положение товаров и марок в интернете
Товары и марки, нуждающиеся в дополнительном информировании клиента и требующие принятия взвешенного решения.
Эти товары и марки имеют самое выгодное положение в Интернете. Потребность в информации очень сильна, потому что клиент уже оказался вовлеченным, к тому же ассортимент продукции слишком разнообразный.
Сайты туроператоров для поиска информации о турах.
Документальная информация о различной технике: цифровой аппаратуре, компьютерах, автомобилях и, разумеется и пр.
Информация о товарах для детей (вовлекающие товары).
Какие вопросы задать себе, когда находишься в квадранте 2?
Как сообщить о своем появлении и предоставить информацию о сайте?
Сначала все это делается опосредованно, что является более эффективным и менее затратным способом коммуникации:
внутри и снаружи упаковки;
с помощью рекламы в СМИ и других традиционных средств коммуникации: рекламные проспекты, почтовая рассылка и т.д.
Для достижения большей эффективности необходимо делать ссылку с указанием адреса сайта в Интернете путем рассылки новостных писем или по электронной почте.
Товары и марки с меньшей степенью вовлеченности
Этот случай характерен для большинства всех текущих покупок. Именно в этом квадранте располагаются всемирно известные бренды по продаже потребительских товаров, такие как «Соса-Cola», все бренды «Procter & Gamble», «Unilever», «Nestle» и т.д. Именно эти бренды систематически попадают в хит-парады рекламных кампаний и кампаний по продвижению товара, т. е. осуществляют прямолинейную и направленную «в лоб» политику коммуникации.