Архив рубрики «Бренды»

Как выбрать фасон пальто?

Верхняя одежда — неотъемлемая часть гардероба во всех городах России. Она спасает от осадков, ветра и холода, приобрести ее можно во многих специализированных точках, яркий пример — магазин пальто Прочитать остальную часть записи »

Реклама бренда

В сегодняшнее время жесткой конкуренции, для каждой компании важно, чтобы ее торговый бренд отличалась от других, запоминался и был узнаваемый потребителями. Прочитать остальную часть записи »

Модные часы

Мода на часы также часто меняется, и покупая такую необходимую и дорогую вещь как часы, следует предусмотреть все нюансы. Ведь очень важно, чтобы часы гармонировали практически со всеми вариантами одежды. Часовая мода имеет также постоянно новые тенденции, но в ней не бывает кардинальных изменений.
Прочитать остальную часть записи »

Правильно купить в Китае

Возрождение китайского дракона.
Китай… Как много со школьной скамьи мы слышали об этой удивительной стране. Это и Великая китайская стена, и тысячелетняя культура и, к сожалению, пресловутые китайские пуховики наших восточных соседей. Вспоминая постсоветское прошлое, огромное количество не качественных китайских товаров, мы заведомо плохо относимся ко всему “китайскому”. Носить или пользоваться чем-то “китайским” считается дурным тоном.
Прочитать остальную часть записи »

Мир моды…Christian Dior, Chanel, Armani, Versace, D&G.

Бренды.Мир высокой моды – престиж и востребование брендов во всем мире. Помимо одежды, каждый бренд выпускает: обувь, парфюм и аксессуары. Перед вами самые известные мировые бренды, которые сделали переворот в мире моды.Christian Dior.Основатель бренда Christian Dior(Франция) — Christian Dior. Послевоенный период, когда с наличием тканей был огромнейший дефицит.
Прочитать остальную часть записи »

Вся правда о брендах в Телефонии

Что же такое бренды в современной инфраструктуре мобильной телефонии? На этот вопрос можно, конечно же, ответить банальным определением, но все — таки выскажу свое мнение по этому поводу. Бренды в современной инфраструктуре мобильной телефонии – это ни что иное, как переплата за возможности, функции сотового телефона, также мы переплачиваем за рекламу, ведь так было всегда – чем больше рекламируют какую либо модель или марку сотового телефона, тем она дороже.
Прочитать остальную часть записи »

Польза сайта для интернет пользователя

Если бренд хорошо известен пользователю, он может просто набрать его имя, добавив (в России, соответственно, «.ru»). Таким образом, доменное имя и название марки должны совпадать, что не всегда представляется возможным, как, например, в случае, когда доменное имя резервируется.

Последнее изменение демонстрирует развитие такой тенденции в Интернете, как упразднение тире и бесполезных значков, которые усложняют доступ к сайту. Однако не все компании последовали примеру.

Польза сайта для интернет пользователя

Прочитать остальную часть записи »

Имидж товара

Имидж — это совокупность ментальных, персонально-субъективных, устойчивых, выборочных и упрощенных представлений о товаре или марке.

Имидж как совокупность ментальных представлений

Спонтанный и скрытый (латентный) имидж

Имидж напоминает айсберг. Когда покупателям задают вопрос не напрямую, а «обходным» путем, в их памяти всплывает лишь верхушка общего имиджа (образа)

Прочитать остальную часть записи »

Специалисты по маркетингу

Специалисты по маркетингу некоторых крупных компаний и рекламных агентств доказали, что их действия должны быть направлены не только на достижение кратковременных задач по увеличению объемов продаж и завоеванию доли рынка, но и долгосрочных целей по развитию капитала своих торговых марок. Такая позиция стала достаточно модной в последние годы. Необходимо, тем не менее, обращать внимание на некоторые нюансы.

Прочитать остальную часть записи »

Копирование (или имитация)

От этой разновидности недобросовестной конкуренции защищены в основном те компании (предприятия), которые не пользуются правами интеллектуальной собственности; однако в некоторых случаях и при пользовании этими правами компаниям ничего не угрожает.

Действия, квалифицированные как ошибка или неосторожность, заключаются в создании некоторого «риска смешения обозначения» в отношении покупателей со «средним вниманием».

Прочитать остальную часть записи »

«Паразитизм»

Вопрос о «паразитизме» на сегодняшний день является предметом частых судебных рассмотрений, а само определение «паразитизма» неоднократно давалось в разное время разными лицами.

«Паразитизмом» являются действия, в результате которых некто извлекает выгоду из какой-либо экономической ценности, принадлежащей другому лицу.

С понятием «паразитизма» связано привлечение к ответственности лиц, использующих противозаконно и в целях рекламы собственной деятельности репутацию третьих лиц, прибегая, например, к использованию их имен, торговых марок или компаний.

Прочитать остальную часть записи »

Имитации, копирование

Наказание за имитацию упаковки предусмотрено при наличии риска смешения обозначения для покупателей со «средним вниманием».

Кассационная палата уточнила, что в случае подражания внешнему виду товара оценку необходимо проводить на основании «имеющихся сходств, а не различий, по которым судья определяет, влечет ли за собой полученное от товара впечатление риск смешения обозначения». Копирование самих товаров констатируется либо при наличии факта введения в заблуждение (часто говорят о «рабской копии» или «рабском воспроизведении»), либо в тех случаях, когда подражание дает незаконное экономическое преимущество конкуренту. Последнее состоит в том, что себестоимость продукта-копии оказывается гораздо ниже, чем у оригинала, вследствие экономии расходов на исследование рынка, разработку и запуск товара-копии.

Крайний случай экономического преимущества: воспроизведение справочников.

Прочитать остальную часть записи »

Модификация оригинального логотипа

Посчитав, что коммерческое использование музыкального произведения Жюля Массне может нанести ущерб его репутации, наследница композитора с успехом выиграла судебное разбирательство с одной компанией по недвижимости и на основании своего морального права запретила использование одного из произведений композитора для иллюстрации рекламного ролика компании, несмотря на то что родовое право на это произведение к тому моменту уже было утрачено.

Модификация оригинального логотипа также представляет собой ущемление морального права его автора.

Прочитать остальную часть записи »

Глубинное исследование

После того как ваши группы покупателей идентифицировали все точки контакта с брендом, вы можете приступать того, черен какую же ИЗ этих точек оказывалось наибольшее влияние на клиентов. При этом вам нужно учитывать следующие факторы.

То, что является для покупателей наиболее важным.

Конкретные потребности и желания покупателей.

Прочитать остальную часть записи »

Цели исследования

Сбор данных от различных групп покупателей должен производиться с учетом информации, которую они могут предоставить. Простые правили анализа помогут продемонстрировать, какие клеточки должны использоваться при проведении внешней оценки точек контакта с брендом.

Для облегчения диалога с покупателями из различных сегментом вы можете воспользоваться круговой схемой точек контакта с брендом. Это поможет вам оценить клиентов на разных этапах исследования: до, во время и после совершения покупки. Кроме того, в начале беседы вы можете попросить их перечислить все контакты, которые возникли у них с вашей компанией и компанией-конкурентом в каждой точке взаимодействия с брендом.

Прочитать остальную часть записи »



Карта сайта